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媒体掌舵人历届论坛上持续关注的焦点:内容依然为王铁算盘高手论

发布日期:2019-10-29 05:06   来源:未知   阅读:

  深圳商报2019年10月28日讯 10月28日至29日,以“全媒体时代:挑战与机遇”为主题的“2019媒体融合发展论坛”将在深圳举行。从2015年至今,论坛已成功举办四届,见证了中国的媒体融合发展从理念变行动,从愿景变现实。回顾过去四届的媒体融合话题,从建立与改良“内容厨房”,到强化内容产品创意,从传统媒体突破自媒体包围,到利用移动传播全面升级互联网内容,内容传播一直是众多媒体掌舵人关注的重点。

  “无论是传统媒体还是新兴媒体,没有内容,都当不了王。”这句线年以前,就已是媒体人的共识。新型主流媒体要做到“形”“神”兼备、“筋”“骨”强健。其中的“神”,指的是要积极推动内容生产的深度融合。

  在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下,对传统的大众传播模式进行创新变革已是不可阻挡的潮流。2015年前后,在内容融合上,平面媒体纷纷围绕生产采、编、发环节进行流程再造,建立“中央厨房”式的全媒体发布平台。“中央厨房”在采编过程中身兼四职:程序员、服务员、推销员、联络员。这种运作方式,中企赋能 促多国交运服务升级,改变了纸媒原来以版面为主导的采编管理方式,将其变成了24小时全天候生产的全过程采编管理,再造了采编流程,实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”。

  比如,人民日报社的“中央厨房烹制美味新闻”全媒体平台、新华社“中央厨房”的全媒报道平台、中央人民广播电台的“中国广播云采编平台”等,都是遵循“中央厨房”式的流程再造模式,让一个内容多种方式提供给读者。

  进一步优化、创新传统渠道,构建线上线下一体化发展的内容传播体系,成了时下媒体共同努力的方向。

  2016年,各大媒体中央厨房式运作步入常态化运行,媒体人在进一步优化、创新内容传统渠道上提出,要强化产品创意,注重内容创新。人民日报社副总编辑、秘书长王一彪就在论坛上提出,互联网技术的不断刷新,必然带来用户阅听习惯的革新,媒体内容生产如果不能适应这样的变化,核心竞争力也可能被消解。

  在2016媒体融合论坛上,媒体人除了讨论拓展内容生产与传播渠道外,也开始注重内容的创新性与舆论引导性。以人民日报为例,2016年习总书记视察人民日报社期间,由人民日报客户端推出“总书记的元宵节问候”融媒体产品,全网点击量突破2.5亿;习主席访美期间,人民日报客户端进行24小时H5形态融媒体直播,人民日报中央厨房推出短视频《Who is Xi Dada?》等,累计转发超千万次。主流媒体借助互联网技术,不断“试水”,创新生产与传播适合读者“口味”的内容,得到了良好的反响。

  参会嘉宾们一致认为,要以打造优质产品为根本,牢牢坚持“内容为王”,生产“留得住、传得开、叫得响”的创新性内容产品,不断增强舆论引导力,履行主流媒体的职责使命。

  在“2017媒体融合发展论坛”内容分论坛上,多位与会代表从政府、业界和学界的不同视角,开始进一步探讨“思维跨界与内容产品化”,如何盯紧技术前沿,如何紧盯技术前沿,不断以新技术新应用促进内容生产。

  人们已经进入“终端随人走,信息围人转”时代。参会嘉宾们认为,在移动传播时代,新闻内容的生产要更多一些以社交为基本属性的精品产品,突出效果导向,准确把握用户分众化、领域垂直化、需求差异化等传播特点。

  2018年,媒体融合进一步向纵深发展。媒体人认为,随着5G时代的即将到来,从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维,这将是新媒体内容演进的一个重要方向。抖音、快手等几乎全是用户生产内容的平台出现,使得泛资讯产业快速拓展,新闻的内容也被重新定义。

  从互联网平台上的热点内容来看,主流媒体开始主动开展与用户的良性互动,积极采用深受用户喜爱的网络直播、短视频等信息传播方式,大大提升内容吸引力,增强优质内容的传播力。在吸引年轻用户群体时,更加注重运用生动的传播语言、灵活的表现形式及移动传播渠道,实现同频共振、多点发力,主流媒体生产的内容影响力和传播力反而越来越强。

  不可忽视的是,AI技术也逐渐渗入媒体领域。机器人写稿、智能推荐、语音识别、视频感应器等技术的应用,正在重塑新闻生产和信息传播各个环节,智能移动互联网时代正在蓄势待发。

  在“2019媒体融合发展论坛”上,内容建设仍然是焦点话题之一。在全媒体时代,内容建设将面临什么机遇与挑战?如何加强内容建设,铁算盘高手论坛78388。做强主流舆论引领?各界参会代表们将在论坛上畅所欲言,相互讨论、启发,找到新的一年媒体融合的内容建设方向。(记者 袁静娴)

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